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高下立判的两个手机广告 | 伏牛一日记(200)

早上在办公室电梯间看到中兴和vivo两个品牌的广告:


vivo的广告词是1600万像素柔光自拍。

中兴的广告词是随手拍出好照片,随耳听到好声音。


VIVO从广告代言人到广告词传达的意思是很清晰的:这是一款时尚的拍照手机。


而中兴的就有问题了,首先放到我文章的图片你会发现它和VIVO的处理逻辑是不一样的,VIVO是广告语的字最大,中兴的是品牌名的字体最大。

然后,中兴请了郎朗作为代言人,可以理解这是一款音乐手机,那么广告语就应当是随耳听到好声音,甚至是“听到古典好声音”。


但是和“随手拍到好照片”没啥关系。

中兴这款手机从广告词上看,既想把自己定位为音乐手机,又想把自己定义为拍照手机,可是当遇到定义更清晰的对手时,就变得啥都不是了。


所以,总结一下:

广告语、代言人、设计,都是品牌定位的配称表达,有传播好过没传播,清晰的传播好过模糊的传播。


建议下次中兴做海报把广告语写到最大,不要藏起来;


在品牌传达信息处理上,越简单越有效。广告语的作用是在消费者脑海中做注意力锚定,引起消费者的阅读兴趣。


不要把海报和广告语错误理解成为产品说明书,罗列过多功能导致重点不清晰。


另外,你们有没有发现电梯里只有我一个人呢?因为我每天到办公室都很早,很勤劳啊!


看在我这么辛苦的份上,买碗粉吧,哇哈哈哈。