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怎么运营一个微信号? | 伏牛一日记(202)

有人在后台问我怎么运营一个微信公众号。


我和市场部小明同志讨论了一下这个问题,最后我们形成了三点看法:


1、形式大于内容。


一个好的微信号一定有一个仪式,甚至可以为了这个仪式牺牲内容。


咪蒙的仪式是不管怎样都要骂两句,六神磊磊的仪式是不管啥文章都要扯到金庸,罗辑思维的仪式是无论如何都是60秒;


2、要形成固定频次。


微信公众号被折叠了以后,要提高公众号的打开率,靠发文提示的那个小红点很难引起关注。


所以微信号的打开逻辑会由“浏览逻辑”变成“指名逻辑”,也就是在特定的时间、特定的场景,用户主动去看某个号的内容。


那么,固定发文章的频次,让用户有阅读期待就很重要了。


比如伏牛一日记是每天一发,发的时间都在早上八点半左右。


3、信息呈现要创新。


手机阅读基本遵循着 短视频>音频>动图>图片>中文字>短文字>长文字的规律。


当然,不排除有例外,但基本上一个好的微信号一定会深刻地理解这些信息呈现形式并进行交叉组合,最后形成自己的逻辑。